Tagung
VDMA-Tagung Produktmanagement
Produktmanagement zwischen radikaler Neuerung und globalem Wettbewerb
Die diesjährige VDMA-Tagung Produktmanagement bietet eine Plattform für den fachlichen Austausch über die aktuellen Entwicklungen und methodischen Ansätze im Produktmanagement im Maschinenbau und Anlagenbau. Im Fokus stehen dabei die vielfältigen Herausforderungen, die sich aus der Digitalisierung und der Marktdynamik für den Maschinenbau und Anlagenbau ergeben.
Beleuchtet wird die Erstellung von KI-gestützten Businessplänen, die eine Grundlage für beschleunigte und gleichzeitig fundierte Produktentscheidungen liefern. Ein weiterer wesentlicher Bestandteil ist die strukturierte Priorisierung der Entwicklungsprojekte, um die strategische Ausrichtung der Produktentwicklung im Unternehmen abzusichern. Darüber hinaus wird diskutiert, wie Unternehmen unter dem Dach einer gemeinsamen Strategie erfolgreich mit zwei unterschiedlichen Marken agieren können.
Zudem wird analysiert, welche Faktoren den Markterfolg von Produkten in einem zunehmend intensiven Wettbewerbsumfeld maßgeblich bestimmen. Schließlich thematisiert die Tagung die Veränderungen durch das Industrial Metaverse, welches neue organisatorische Ordnungen, veränderte Rollenprofile und grundlegende Wertfragen für den Maschinenbau und Anlagenbau mit sich bringt.
Wir laden Sie ein, diese Themen gemeinsam mit den Expertinnen und Experten zu diskutieren.
Inhalte
Ab 08:45 Uhr
Empfang und Registrierung der Teilnehmenden
09:30 - 09:45 Uhr
Begrüßung und Moderation
Robert Konjusic, VDMA Business Advisory, Frankfurt am Main
09:45 - 10:30 Uhr
Produktmanagement im Industrial Metaverse
- Neue Ordnungsfragen für Produkte, Modelle und Systeme im Maschinenbau
- Strategische und ökonomische Einordnung für mittelständische Unternehmen
- Wo künftig Wert entsteht – und welche Entscheidungen heute dafür relevant sind
Dr. Philipp Reisinger, Partner, FutureManagementGroup AG, Eltville
10:30 - 11:00 Uhr
Kaffeepause
11:00 - 11:45 Uhr
Zwei-Marken-Strategie – Erfahrungen nach praktischer Implementierung
- Marktlogik statt Bauchgefühl: Wie die Polarisierung von Angebot und Nachfrage klare Markenrollen erzwingt
- Abgrenzung wird steuerbar: Wie die 4P Markenunterschiede operativ nutzbar machen für Roadmaps, Portfolios und Priorisierungen
- Strategischer Mehrwert durch Zwei-Marken-Strategie: Marktabdeckung und Geschwindigkeit erhöhen, ohne Positionen zu verwässern
Dominic Gastes, Geschäftsführer, JFY Internationale GmbH, Stuttgart
11:45 - 12:30 Uhr
Auf dem Prüfstand: Die Suche nach dem neuen Produkt-Markt-Fit unter globalem Wettbewerbsdruck
- Praxisbeispiel: Überarbeitung eines Kleinproduktionsmischers unter dem Druck der chinesischen Wettbewerber
- Wie findet man den „Product-Market-Fit” im Mittelstand
- Mögliche Ansätze vom „High Quality“- zum „Good enough“-Produkt
Markus Pannig, Leiter Produktmanagement International, Maschinenfabrik Gustav Eirich GmbH & Co. KG, Hardheim
12:30 - 13:30 Uhr
Mittagessen
13:30 - 14:15 Uhr
Der AI-Powered Produkt-Businessplan: Schneller zu belastbaren Produktentscheidungen
- Der Produkt-Businessplan als Quintessenz der strategischen Produktmanagement-Arbeit
- Wie das Produktmanagement mit KI die systematische Marktanalyse beschleunigt und verbessert
- Sicher und effizient KI-Allgemeinwissen mit spezifischem Firmenwissen kombinieren
Thomas Bauch, Geschäftsführer, PM1 und Lehrgangsleitung VDMA Zertifikatslehrgang Produktmanagement, Estombar, Portugal
14:15 - 14:45 Uhr
Kaffeepause
14:45 - 15:30 Uhr
Produktgruppenübergreifende Projektpriorisierung im interdisziplinären Team
- Ist: Der interne Kampf um die Ressourcen in historisch gewachsenen Strukturen
- Soll: Die Priorisierungsmatrix als Lösungsansatz
- Praxiserfahrungen: Wie die Autonomie der Fachbereiche überwunden werden kann
Matthias Maasackers, Leiter Produktmanagement, LEMKEN GmbH & Co. KG, Alpen
15:30 - 16:15 Uhr
Vortrag in Abstimmung
16:15 - 16:30 Uhr
Zusammenfassung der Tagungsinhalte
Robert Konjusic, VDMA Business Advisory, Frankfurt am Main
16:30 Uhr
Voraussichtliches Ende
Zielgruppe
Geschäftsführung, Technische und Kaufmännische Leiterinnen und Leiter sowie Verantwortliche aus den Bereichen Produktmanagement, Entwicklung und Konstruktion, Marketing, Vertrieb, Business Development, Strategie und Innovationsmanagement
Tagungsleitung
Robert Konjusic
ist als Referent in der Abteilung Business Advisory des VDMA tätig. Er betreut die Themen Produktmanagement, Marketing und Vertrieb und verantwortet verschiedene Arbeitskreise des VDMA, u.a. den zentralen Arbeitskreis Produktmanagement sowie den Ausschuss Marketing.
Teilnehmerstimmen
„Die Tagung Produktmanagement hat mir gut gefallen, sowohl die Moderation als auch der Ablauf und die Präsentationen."
Veranstaltungsdetails
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